省文化和旅游厅：

谭艳委员提出的《规范“炎帝陵公祭活动”，进一步彰显炎帝神农文化影响力》提案收悉。经研究，现将我市会办意见函告如下，请一并答复委员：

一、关于固定公祭活动主办单位和主办时间，提高公祭活动规格的建议

株洲炎帝陵是中华始祖炎帝的安寝圣地，被海内外中华儿女誉为“神州第一陵”“全球华人的精神家园”。炎帝陵祭祀是传承炎帝文化、凝聚民族感情的重要载体。自1988年炎帝陵景区对外开放以来，先后举行告祭、公祭活动5000多场次，其中，“湖南省社会各界祭祀炎帝陵典礼”已举办11届，有效提升了炎帝文化在全国乃至全世界的影响力。2006年，炎帝陵祭祖大典入选首批国家级非物质文化遗产名录，被国家文化和旅游部列入“中华民族文明发源发祥重点项目”。

目前，炎帝陵公祭活动由省一级牵头，为实现炎黄二帝陵祭同规格、同频次、同影响，我们多次向上对接，力求进一步规范炎帝陵公祭活动，提高公祭活动规格。在贵厅的大力支持下，我们分别向省委、省政府呈报了《关于进一步规范祭祀炎帝陵典礼提升炎帝文化品牌影响力的报告》和《关于协调国家文化和旅游部规范炎帝陵公祭典礼扩大炎帝文化品牌影响力的请示》。同时，充分发挥驻株全国政协委员、省政协委员的力量，先后在国、省“两会”上提出了进一步规范炎帝陵公祭活动的相关建议，受到了媒体的高度关注，引起了有关部门的高度重视。目前，正在积极对接国家文旅部，已提交《炎帝陵祭典举办情况的报告》，并形成《进一步规范炎帝陵公祭典礼提升炎帝陵祭典文化品牌影响力——关于炎帝陵和炎帝陵祭典有关情况的汇报》，争取提升炎帝陵公祭活动规格，与国务院台办、国务院侨办等国家部委联合举办。

二、关于提升公祭活动影响力的建议

近年来，株洲坚持守正创新，多平台、全方位、高频率推介展示炎帝文化和炎帝陵公祭活动，不断提升活动的知名度和影响力。一是主流媒体与新媒体并重推动传播。与《人民日报》、中央电视台、《光明日报》、新华社、中新社、人民网、中国网、学习强国、湖南卫视、芒果TV等各大主流媒体深入合作，围绕炎帝文化、祭典活动等推出系列专题报道。其中，2021年辛丑年祭祀炎帝陵典礼，湖南卫视进行了全程直播，收看人数达7000万人次，各媒体刊播的相关新闻产品全网点击量达5000万次。创新打造“株洲文旅推荐官”宣传品牌，招募推荐官300余人，组织其赴炎陵开展直播打卡宣传，发布视频作品1000余条，抖音播放量突破1亿次，有效提升了炎帝文化的传播力；二是发挥文化名家和重要机构的带动效应扩大影响。聘请清华美院原院长、中国美协副主席鲁晓波等一批文化和艺术名家出任“炎帝神农文化推广大使”，充分发挥炎帝陵作为“海峡两岸交流基地”“中国华侨国际文化交流基地”的桥梁纽带作用，推出“海峡两岸炎帝神农文化祭”“海峡两岸炎帝神农文化论坛”“世界华人华侨炎帝陵祭祖大典”“炎帝祖庙圣驾台湾巡境赐福”等活动，提升炎帝陵祭典在全国乃至全球的影响力。三是丰富载体塑造炎帝文化IP。以市委、市政府名义出台《关于加快建设“神农福地 制造名城”知名旅游目的地的意见》，明确要打造“中华始祖炎帝”文旅品牌。围绕这一目标，我们在加大炎帝文化研究整理的同时，还特别注重炎帝文化的年轻化创意化表达，推出了系列文创产品。充分利用“株洲礼物”文创品牌，将炎帝神农氏的形象进行漫画式设计，推出炎帝爷爷手办、炎帝爷爷潮系列盲盒、神农福包等文创产品，并通过轨博会、“厂BA”篮球锦标赛、“制造名城 幸福株洲”走进北大、“制造名城闹元宵”等品牌活动进行推广，得到了市民游客的热烈响应；策划推出了系列特色文旅活动，比如今年元宵节期间，以炎帝文化为核心推出首届神农庙会，以炎帝祭祀为主要内容，结合民俗游艺、非遗美食等群众喜闻乐见的年俗活动，为广大市民带来了一场年味盛宴，庙会持续举办22天，人流量累计突破260万人次，使炎帝文化焕发新的活力，成为现象级城市文旅IP。

接下来，我们将继续做好炎帝文化的挖掘整理和研究，为更好规范炎帝陵公祭活动提供有力支撑。同时，将创新推出研学体验式祭典等形式多样的祭典活动、继续办好“神农庙会”等优质的品牌文旅活动，持续扩大炎帝文化的影响力。

                             株洲市人民政府

                            2024年5月11日