省文化和旅游厅：

民进湖南省委提出的《关于推进湖南陶瓷文旅产业融合发展的建议》收悉。经研究，现将我市会办意见函告如下，请一并答复委员：

株洲醴陵生产陶瓷已有近2000年历史，现有陶瓷企业650家，陶瓷产业集群产值约740亿元。醴陵陶瓷有4000多个品种，电瓷占世界市场的30%左右，日用瓷占世界市场的14%左右。有各类文旅资源近1500处，其中陶瓷相关文旅资源近800处。中国陶瓷谷、醴陵窑、新世纪艺术馆、陶润会、尚方窑等陶瓷工业旅游“国字号”“省字号”品牌20余个。2023年醴陵接待游客突破千万人次，旅游收入超过100亿元。

近年来，株洲在推动醴陵陶瓷烟花+文旅融合发展方面做了大量的工作。

一、创机制。健全工作机制。一是成立专门机构文旅体融合发展服务中心，负责瓷旅融合产品打造。成立副处级事业单位醴陵陶瓷产业发展研究中心，统筹全市陶瓷产业、陶瓷文化传承创新。成立醴陵市全域旅游工作领导小组，强化资源统筹推动瓷旅融合发展。醴陵陶瓷产业集群成功入选国家级集群。醴陵市获评全国县域旅游发展潜力百佳县。二是加大政策支持。支持醴陵出台了《关于促进“陶瓷+烟花+文旅”融合发展的若干措施（试行）》，在宣传推广、引客入醴、产品打造等八个方面每年财政支持500万元用于瓷旅融合市场培育。同时，出台了全域旅游示范区、文旅体融合发展示范镇（街）等多个实施方案推进“文旅+陶瓷产业”的融合发展。争取湖南省国际旅游节、湖南文化旅游创新创意大赛、株洲市旅游发展大会等重大节会在醴举办。持续举办由国家相关行业协会共同主办的醴陵瓷博会、花炮博览会，并争取部省共办。三是实施规划引领。支持醴陵聘请国内顶级城市设计团队“清华同衡”编制策划醴陵陶瓷文化资源系列规划，对中国陶瓷谷、醴陵窑、国光群力瓷厂旧址、一江两岸等重点陶瓷资源片区，围绕陶瓷产业创新、城市品牌振兴、生态宜居更新“三个目标”，制定规划方案。先后编制了《醴陵市全域旅游发展规划》，《中国陶瓷谷片区旅游发展总体规划》《醴陵市文化产业和旅游产业融合发展示范区建设策划方案》等专项方案，旨在将醴陵打造成为世界知名陶瓷烟花主题旅游目的地。

二、树品牌。一是挖掘陶瓷资源。启动了《醴陵陶瓷志》编纂工作，开发《陶瓷文化丛书》，评选50个陶瓷世家并编撰成《醴陵陶瓷世家族谱》，成为重要的陶瓷史料。《釉下五彩瓷手工制作技艺》被列为第二批国家级非遗项目。《醴陵瓷用毛笔制作技艺》、《陶瓷泥雕》、《醴陵瓷雕制作手工技艺》等已列入产业非遗项目。组织醴陵陶瓷文化传承创新与产业发展学术研讨会，推出“醴瓷新章—醴陵陶瓷文化传承创新与产业发展学术研讨会专题展”，并集稿成册，计划正式出版。二是传承陶瓷文化。推出了全国首家大型瓷文化烟花旅游演艺项目——《国彩醴陵》，深刻诠释醴陵的陶瓷烟花产业文化，成为湘东地区首个成功进入市场的主题演艺项目。策划推出“来醴陵捡瓷器”等现象级文旅活动，组织共超过50家陶瓷企业参加；发布“来醴捡瓷”攻略、手绘地图、旅游折页等十余种宣传方式，吸引游客超过200万人次，促进文旅消费贡献率超过20%。多次组织黄永平、陈利、黄小玲等醴陵陶瓷非遗传承人以及陶润会、尚方窑、新世纪等陶瓷工业旅游点参加广交会、中国国际旅游交易会、中国—东盟博览会等国际国内展会，推广醴陵陶瓷文化、旅游产品。2023年，新世纪陶瓷入选国家文化产业示范基地，株洲实现零的突破。陶润会、尚方窑等陶瓷企业入选省级文旅新业态示范基地、新消费新场景等名单。三是加强营销推广。以醴陵炒粉节、乡村旅游节等文旅节会为平台，推出瓷旅产品、打响城市品牌。加强与央视、卫视、株洲融媒的联系，年发布量达300条次；成立了文旅新媒体联盟，邀请单霁翔、严浪宇、汪涵等社会名人，萧大业、冯提莫、甘望星、昊翰等网络红人在各大媒体和网络宣传推广醴陵；推进冠名高铁、地铁投放醒陵文旅宣传广告，启动城市海报全球征集，邀请《万里走单骑》《去湘当有味的地方》等节目来醴拍摄专题，美食进北大、捡瓷进校园等推广活动，有效扩大醴陵辐射半径。

三、促融合。一是推动项目建设。支持醴陵实施打造中国陶瓷谷百亿文旅项目，形成了集醴陵陶瓷博物馆、醴陵陶瓷国际会展中心、瓷器口文化街、釉下五彩城、1915醴陵国际陶瓷文化特色街区等一批集文化、创意、旅游为一体的中国陶瓷谷文旅新地标。在醴陵东站、醴陵西、醴北环线以及城区各主要交通要道设置了巴拿马瓶雕塑、景观小品以及路灯、标识牌等陶瓷元素布置，营造千年瓷都氛围。项目驱动瓷旅产业，产品延伸产业链条。二是开展研学旅游。打造以1915街区、新世纪艺术馆、尚方窑、醴泉窑、陶润会、湘瓷等陶瓷企业为代表的的工业旅游示范点建设。推出了从陶瓷研发设计、选材、生产流程、毛坯制作到成品成形以及包装等陶瓷制作展示以及拉坯、绘画等陶瓷制作体验的陶瓷工业研学旅游产品。研发设计新醴陵八景陶瓷冰箱贴、加湿器、笔筒、钥匙扣、随身杯等陶瓷文创旅游商品。建设面积1.5万平方米的“熊希龄广场”纪念瓷业先驱。投资6000多万元建设的新世纪陶瓷艺术馆，是全国首家瓷酒瓶文化艺术馆。三是打造精品线路。推动餐饮企业积极对接陶瓷企业，规模以上餐饮店实现“一店一瓷”。串联旅游精品线路，推出陶瓷工业艺术之旅、重走“毛泽东考察湖南农民运动”之旅、神奇湘东之旅等10余条精品旅游线路，并在五一、国庆、节假日，瓷博会、炒粉节等活动期间推出。在长沙、衡阳、岳阳等地组织开展醴陵文旅专场推介会。

下一步，我市将给予醴陵市全力支持，进一步做响“千年瓷都·天下醴陵”品牌，努力打造国际知名陶瓷旅游目的地。

                             株洲市人民政府

                            2024年5月11日