谭艳委员：

您提出的《关于加大炎帝文化挖掘传播力度提升炎帝文化影响力的建议》收悉。经研究，现将办理情况答复如下：

一、关于深入研究，充分挖掘炎帝文化精神价值

炎帝文化是中华文明的重要源头之一，近年来，我们多措并举、多点发力，做好炎帝文化的挖掘阐释、传承发扬。一是加强炎帝文化研究。深入收集、全面梳理炎帝相关历史文献，编写《炎帝陵》《炎帝陵志》等书籍，开展株洲炎帝时代考古发掘和考古资料整理，从株洲文明起源、农耕文化发展、上古时期经济社会形态等方面，撰写研究报告和论文30余篇，从考古学、历史学等学科角度较好地阐释了炎帝文化内涵。设立《炎帝祭祀与当代社会发展研究》《湖南炎帝祭祀历史研究》2项课题，并将炎帝文化研究纳入省社科基金年度项目课题指南。二是做好炎帝文化展陈。深入落实省委宣传部、省发改委、省教育厅、省人社厅等部门出台的《关于推进博物馆改革发展的实施意见》《关于推进全省博物馆特色化发展的意见》等文件精神，推动株洲博物馆、炎陵县红军标语博物馆、洣泉书院陈列馆等一批博物馆建设，加强了炎帝文化的展示宣传，增强炎帝文化品牌影响力。比如，株洲博物馆系统展示了炎帝时代株洲出土自距今7000年至4000年的历史文物，且对炎帝时代、炎帝文化作了科学、细致的解读，成为市民游客系统了解炎帝文化的核心阵地。三是擦亮“海峡两岸炎帝神农文化交流大会”品牌。策划推出“海峡两岸炎帝神农文化交流大会”，主题为“文化同根同源，中华同心同梦”，按照“一年大办（国台办和省政府举办），一年小办（省台办和株洲市政府举办）”模式举办，已成功举办两届，成为增强两岸文化认同和交流合作的重要平台。下阶段，我们将争取国家部委支持，打造“中华炎帝文化论坛”永久会址，推动建设海峡两岸炎帝文化数字孪生馆，实施“百千万”工程（百场青年交流、千名台胞研学、万名台商对接），进一步扩大炎帝文化影响力。

二、关于广泛宣传，持续扩大炎帝文化世界影响

我们坚持“传播引领策划”理念，抢抓宣传亮点、打造宣传热点，有效推动炎帝文化“出彩”“出圈”。一是打造宣传矩阵。一方面，积极对接上级媒体，省委宣传部组织我省媒体多平台、高频率推介展示炎帝文化和炎帝陵公祭活动，不断提升活动知名度。其中，2021年辛丑年祭祀炎帝陵典礼在湖南卫视全程直播，收看人数达7000万，相关新闻产品全网点击量达5000万次，有效提升了炎帝文化的传播力。另一方面，深入发动本地媒体，成立由市委宣传部牵头的宣传工作专班，全方位、深层次开展宣传推介。比如，在2024（甲辰）年海峡两岸炎帝神农文化交流大会活动期间，邀请著名歌唱家王丽达、陶瓷艺术大师黄小玲等行业大咖为大会打call，推出《炎帝故事》预热视频、活动倒计时海报等新媒体产品共40余条，总传播量达300W+；充分利用“株洲文旅推荐官”宣传品牌，组织推荐官赴炎陵开展直播打卡宣传，发布视频作品1000余条，抖音播放量突破1亿次。二是深化平台合作。与学习强国、湖南卫视、新湖南等主流媒体深入合作，推出系列专题专栏，展示炎帝文化深厚底蕴。2024年，在新湖南开设“炎帝文化大家谈”专栏，刊发《为炎帝文化研究进一言》《关于炎帝文化研究的思考建议》等文章。2025年，继续推出《共谋炎帝文化与农耕文化研究新篇》《依托高校资源优势推进炎帝文化研究》等重点专题稿件。红网刊发《如何让炎帝文化热起来》，探索提升炎帝文化传播体验感的新路径。三是注重国际传播。围绕重点活动加大中英双语传播产品生产力度，着力扩大炎帝神农文化国际影响。在2024（甲辰）年海峡两岸炎帝神农文化交流大会活动中，联合湖南日报社株洲分社推出《英文播报|The 2024 Cross-Strait Yandi Shennong Cultural Exchange Activities Kicked Off》短视频，推介炎帝文化、茶文化，视频在省政府新闻办视频号，Ins、X、油管、Scooper News等海外平台推转，合计点击播放量110W+。组织株洲日报社制作推出《Same ancestor shared emotions》(两岸共祭 同心同源)、《Tea Unites Straits Cultures Blend》（茶香两岸 文化共融）短视频，解读共拜始祖炎帝仪式及茶道文化交流活动，展现株洲深厚文化底蕴，相关视频通过“Zhuzhou China”海外平台账号传播，合计点击播放量50W+。

三、关于开发产品，不断丰富炎帝文化传播内涵

我们不断丰富炎帝文化的传播载体，推动炎帝文化实现年轻化创新化大众化表达，为炎帝文化的传播注入新动能。一是开发文创产品。充分利用“株洲礼物”文创品牌，将炎帝神农氏的形象进行漫画式设计，指导策划推出炎帝爷爷手办、炎帝爷爷潮系列盲盒、神农福包等文创产品，盲盒以中华始祖神农氏炎帝为原型，一改古朴形象，变身年轻前卫的时尚达人，以服装彰显中华始祖“炎帝爷爷”自律、纳新的人物特质，致敬敢为时代先的人文精神和悠久灿烂的城市文明。盲盒先后在厂BA、轨博会、北大校园、海南文创周、长三角国际文博会等亮相并火爆出圈，深受年轻人喜欢。二是创排文艺作品。创排炎帝文化民俗表演《炎帝颂》、大型情景舞台剧《千年寻梦・炎陵故事》等，在炎帝陵民俗文化剧场常态化演出，累计观演超10万人次。三是打造文旅线路。整合周边旅游资源（如炎帝陵农耕文化公园、神农中医药博物馆）的方式，以炎帝陵“海峡两岸交流基地”为核心，打造“寻根谒祖+生态观光+文化体验”的精品旅游线路，吸引更多台湾同胞和“首来族”参与寻根活动。四是丰富交流渠道。通过两岸青年研学、文创设计大赛、两岸少数民族交流等活动扩大炎帝文化影响，深化两岸感情联结。大力支持湖南师范大学、湖南中医药大学省内高校与台湾学术机构合作，开展炎帝神农文化课题研究。大力推动炎帝文化进校园，培育年轻一代的文化认同。

下一步，我们将持续加大炎帝文化的挖掘整理和阐释研究，进一步强化“北有黄帝陵、南有炎帝陵”的共识。同时，继续聚焦炎帝文化的年轻化表达，打造具有辨识度和影响力的文化IP；持续做优“中华始祖炎帝”文旅品牌，充分整合资源，策划推出具有市场竞争力和吸引力的文旅产品，打造全球华人寻根祈福康养旅游目的地；持续优化宣传矩阵，紧密对接中央、省级媒体，充分发动市级媒体及自媒体，以更加创新的视野，做好炎帝文化的宣传普及，让炎帝文化“活起来”“火起来”。

                             株洲市人民政府

                             2025年6月9日